Garza-Gordoa M

Idioma: Español
Referencias bibliográficas: 7
Paginas: 133-137
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RESUMEN

Se presenta un ensayo descriptivo acerca del vínculo existente entre la imagen pública y el emblema del Instituto Nacional de Perinatología Isidro Espinosa de los Reyes (INPer), a través del análisis de la imagen visual del logotipo/imagotipo de la “Princesa 3 Pedernal Serpiente Emplumada”. Se retoma la revisión etnohistórica e iconográfica hecha por Moisés Morales-Suarez en 1996, así como el significado y justificación que diera el Dr. Jurado al uso de esta imagen, del Códice mixteco Nuttall como parte del Instituto. Contamos con un logotipo policromático que respeta su equilibrio, balance y armonía inicial. El análisis de color muestra el predominio del naranja, verde y rojo que representan la energía, la fuerza de voluntad y la sexualidad, respectivamente. El mensaje denotativo está constituido por la tipografía en tono negro oscuro que muestra elegancia, sobriedad y seriedad. El mensaje connotativo es el estudio del significado de la imagen que no sólo se queda en protografismos, sino realmente muestra pictogramas e ideogramas, que buscaban la expresión de la vida cotidiana y el pensamiento de nuestros antepasados a través de una estructura pictográfica, ideográfica y fonética con secuencia lógica. Se concluye que es de gran importancia que nuestro logotipo esté respaldado por un Manual de Identidad Visual Corporativa, pues actualmente se carece de lineamientos para una correcta reproducción de la identidad gráfica institucional.

REFERENCIAS (EN ESTE ARTÍCULO)

1. Gordoa V. El poder de la imagen pública. 2ª reimpresión. Ciudad de México: Grijalbo; 2007.

2. Howard BJ. Color meanings. Symbolism of color and colors that go together [página de inicio en internet]. The New York Times Company; 2011. [Citado 2011, sept. 18]. Disponible en línea en: http://desktoppub.about.com/cs/color/a/symbolism.htm

3. Lüscher M. Test de los colores. Barcelona: Paidós; 1977.

4. Morales SM. La Princesa 3 Pedernal Serpiente Emplumada. Símbolo del Instituto Nacional de Perinatología. Perinatol Reprod Hum 1999; 13: 255-63.

5. Jurado GE. Medicina perinatal prehispánica. Rev Mex Pediat 1996; 63: 245-9.

6. Caso A. Reyes y reinos de la mixteca. Ciudad de México: Fondo de Cultura Económica; 1977.

7. Instituto Nacional de Perinatología Isidro Espinosa de los Reyes. Secretaría de Salud. México [página de inicio en internet]. México, 2011. Disponible en línea en: http://www.inper.edu.mx/